物流配送中心是展示烟草行业形象的窗口之一，为体现现代流通企业的风貌，甘肃省开始在全省推行行业企业形象识别系统。按照统一设计、分布实施的原则，在完成形象识别系统的设计工作后，首先在兰州分公司以物流配送中心为重点导入设施，内容涵盖从墙体色彩、场地标牌、车辆外观到员工服装等多个方面。应用形象识别系统
后，兰州分公司物流配送中心的面貌焕然一新，效果十分显著。
走出自己的形象之路
——兰州烟草公司企业视觉形象识别系统工作纪实
刘显龙
兰州烟草人经过一年多的努力，完成了企业组织机构的改革、网络模式的重组，织就了一张细密的营销之网，覆盖了兰州市1.31万平方公里的土地。
营销网络一天比一天完善，营销队伍素质一天比一天提高，怎样把这些告诉给我们的零售客户，告诉我们的消费者，铸就兰州烟草良好的社会形象和公信力呢？作为网建全面提升工作的一项重要内容，企业视觉形象识别系统的建设在兰州烟草全面展开了。
土智慧也能上大舞台
7月12日，兰州烟草公司会议室里，坐满了国内3家知名设计公司的精英。省局（公司）主要领导和分管领导等相关人员与兰州公司的领导班子一起，听取了3家设计公司对兰州烟草企业视觉形象识别系统设计方案的介绍。
设计师的介绍里，有敦煌飞天的婀娜多姿，有九曲黄河的汹涌澎湃，却看不到兰州烟草人的自强和豪迈。专业人才固然有其审美和设计上优势，但是不了解烟草行业实际也是其无法弥补的硬伤。
我们是需要五彩的花瓶来装扮出企业的靓丽，还是需要朴素的晨钟来呼唤对工作的无限热忱？兰州烟草选择了后者。在向设计师们表达了由衷的谢意之后，兰州烟草开始了自己的探索之路，一群平面设计门外汉的“土智慧”登上了企业视觉形象设计的大舞台。
于是，一个别开生面的设计小组成立了：这里有公司的经理、副经理，有公司的工作人员，有施工设计单位的经理和计算机制图操作人员。
经过上下几次研究讨论，朴素、大方的基调被很快确定下来，设计基色选定为绿色、褐色和白色。绿色是烟草的颜色，也代表着兰州烟草旺盛的生命力；褐色代表着兰州烟草人的敦厚和沉着；白色代表着兰州烟草人的朴实和纯粹。
经理办公室成了临时的设计室，白天都有各自的工作，大家只能在晚上聚集在这里，一面墙、一辆车、一个门牌的逐个进行设计。“字的位置高一点，再高一点，再低一点。”“间距放大，再缩小，再放大。”……经过了几个这样的不眠之夜，喝光了几罐咖啡之后，所有的设计方案终于全部完成。这些设计将在接下来的施工中逐一变成现实。
小人物也能发大脾气
原本宁静的办公楼里，电钻打孔的声音刚刚停止， 401办公室里又传出了噼啪的声音。施工单位把制作好的部门标识牌拿来了，马波正在逐一验收。这块牌子刻字的边缘不整齐，那块牌子喷漆不均匀……施工人员坚持说没问题，马波一怒之下把有问题的牌子都折断了。
此事很快传到了公司经理那里，经理拍案称赞：“好。要的就是这种认真的态度。”此事也传到了施工单位负责人那里，他哭笑不得：“烟草公司的钱不好赚啊。”
正是这种一丝不苟的认真态度，驱使马波和他的同事们在兰州市城乡之间辗转月余，全程监督施工的进程。
小投入也能办大事情
视觉形象的导入工作终于顺利结束，大家在轻松之余，也算了一笔经济账：做这项工程，专业设计公司单是设计费用的报价就少则10余万，多则上百万。单是设计部门标识牌，就有公司开出了8000元的价格。而如今从设计到导入施工，包括新配备的电脑等设计工具在内，总计也只用了区区数万元。虽然“土法上马”的设计与专业公司相比精致不足，但由于是被兰州烟草企业精神浸润的兰烟人自己来设想、来实践，设计方案切合企业实际，在实用性上毫不逊色。
由于是自行设计，兰州烟草拥有所有设计的图纸和详细规范，在向全省行业推广时，可以全部共享给其他兄弟单位。这样算来，兰州烟草的小投入，不但做好了自己的事情，还为全省行业节省了大笔的费用。
既省了钱，又办好了事；小投入，办大事。这不也正是我们行业提倡的吗？
小地方也能有大风景
现在，一进仓储配送中心的大门，就能看到对面墙上醒目的绿色：“国家利益至上，消费者利益至上。”这是兰州烟草人共同的追求；电话订货员们一抬头，映入眼帘的同样是醒目的绿色：“工业企业满意，零售户满意，消费者满意。”这是兰州烟草人共同的心愿；七里河营销部的客户经理每天在一片醒目的绿色下埋头工作：“讲责任，讲效率，讲诚信，讲奉献。”这是对每个兰州烟草人的鞭策。
兰州烟草企业说小不小、说大不大，但是随着鲜明统一的企业形象的建立，她的知名度可着实不低。
每天早晨，数十辆外观统一的送货车从仓储配送中心出发，散布到大街小巷、乡间村落。一辆车刚转过街角，路边晨练的老人就已经认出：那个快乐的送货员又来了。
员工们很高兴：您瞧我胸前的烟标，现在走到哪，就把烟草员工的自豪感带到哪。
一些县区的地方领导说：烟草公司搞的视觉形象建设，为我们城市建设增添了亮点。
省局领导也很满意，正准备把兰州烟草的模板在全省推广。
……
兰州烟草公司的领导常说的一句话就是“人应该有一点精神”。这一次，在建立富有兰州烟草特色的企业视觉形象上，兰州烟草人面对困难，又一次亮出了宝剑，凭借对烟草行业的忠诚和热爱，凭借一股韧劲，自己走出了一条通衢大道，走出了兰州烟草人的自信，走出了兰州烟草独有的企业形象。兰州烟草人还将沿着这条路走下去，他们会走的更好。
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